杨卫，“80后”企业家，浙江金蝉布艺公司总经理，不远千里飞到北京参加第十三届中国国际墙纸布艺家居软装饰展览会。前来参观的家纺企业家不止杨卫一人，还有依曼琪、鑫易纺织、壁虎墙布等负责人。原本属于建材行业的壁纸展会，为何吸引了数量众多的纺织布艺企业?记者跟随他们发现了隐藏壁纸背后的布艺商机。

缺口巨大的墙布市场

“随着人们生活水平的不断提高，人们对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高，因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度，与此相对应的是对于美、色彩、样式多样化的生活品质追求和崇尚自然、和谐的生活理念被进一步放大。”杨卫在接受采访时告诉记者：“因此，绿色、环保、自然、健康也成为各种装饰材料的发展主题，墙布也不例外。”

然而令人惊奇的是，作为全球墙布消费第三大市场——中国的墙布内墙装饰材料使用率仅为2%-3%，与欧美等国外市场高达70%-80%的使用率相比，这显然微不足道。

需要指出的是，许多消费者对墙布的认知度还建立在上世纪80年代和90年代墙纸产品的基础之上，涂料行业对墙纸产品环保性能的攻击也误导了许多消费者。

目前的墙布产品无论从生产技术、工艺和使用上说，与其他建筑材料相比，在环保性能上都毫不逊色甚至在很多方面还更胜一筹，特别近年来健康环保材料的广泛应用，更使墙布成为装饰首选的绿色材料。旧式的墙纸主要原料是纸和PVC，粘贴于墙面没几年就会出现发霉、变色、翘角等状况，还伴随着有害气味的释放。而现代新型墙布的生产已经完全淘汰了老式的生产工艺和材料，除了墙布的基材都是以无纺纤维为主要材料，表面材料也更多地采用了各种天然材料，并具有防霉、防蛀、阻燃、抗静电的功能。粘贴过程中所用的胶粉和基膜(取代了原来的清漆)也都是以天然材料为主，确保了产品使用后不会散发有害人体健康的成分。

“墙布就像是家居墙面的礼服，让整个家都充满生动活泼的表情。尤其是个性化和高品质的装修，新型墙布在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。据国内外的专家预测，今后20年到50年内，墙布将是室内装饰的主要材料。”杭州壁虎墙布有限公司总经理王伟良告诉记者。

家预测，未来五到十年，中国墙布市场的占有率将达到20%-30%。那么中国墙布如何才能在这有限的时间里快速提升市场占有率呢，如何在未来的发展中与国外墙布企业相互抗衡呢，未来我们又该如何发展呢?

窗帘企业的转型新路

近年来，中国窗帘布艺行业在渠道拓展等方面存在诸多困惑，然而，壁布市场的发掘，为中国窗帘布艺打开了渠道突围的“天窗”。

“墙布除了传统贴满整道墙壁的装饰作用外，其实也可只贴在部分墙壁上，配上边缘装饰墙纸，把墙纸‘镶’起来，做成墙上的一幅画作。这样的作法不但打破一成不变的墙纸装饰，也能为墙壁的装饰增添更多创意。”即将进驻壁布市场的杨卫说。

“墙布因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一。随着建筑技术本身的发展，墙布的种类和质量也处在不断的变化更新之中。现在有些墙布引进了高科技含量，与建筑的整体融合更加紧密，给人们的生活带来了很多方便和快乐。”杨卫说。

实际上，墙布作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌前端品牌外，无纺墙布正在成为最流行、最新型的绿色环保墙布之一。

在展会现场，记者看到各种主题氛围风格迥异的墙布，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利墙布系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙墙布系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国墙布系列等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。

许多专家认为，墙布作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚，需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产布艺墙布企业赶超欧美企业的王道。

随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙布企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化墙布企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使墙布走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现墙布的万种风情”将在不远的将来成为现实。